Convocatoria de lectura de tesis doctoral: Marketing y personalidad en las redes sociales ..

Marketing y personalidad en las redes sociales: análisis del contexto actual e impacto de la personalidad en el comportamiento del usuario

El viernes 20 de julio a las 16h (Andorra, España) el Sr. Juan José Delgado defensa la tesis titulada "Marketing y personalidad en las redes sociales: análisis del contexto actual e impacto de la personalidad en el comportamiento del usuario" dirigida por el Dr. José Daniel Barquero.

El tribunal esta formado por los Drs: Rafael Oliver, August Climent, Lorenzo Bagur y David Fonseca.

Es un acto público que se puede seguir en cualquiera de las sedes de la defensa: Universitat Oberta La Salle (La Massana, Andorra) y La Salle Campus Barcelona (Barcelona, Espanya).

Resumen de la tesis:

La aparición de internet y de las nuevas maneras de comunicación de los seres humanos ha abierto nuevas y diferentes vías de Marketing; pasando de estar centrado en producto a cliente y posteriormente a estar en manos de directamente de los consumidores.

Se vive en el navimiento pues del llamado Marketing viral que se trata de incentivar a clientes a recomendar la marca y producto. Las plataformas afines para ello son las redes sociales diitales ilustradas por Facebook, Twitter, o canales de YouTube. Este nuevo fenómeno no solamente afecta a la manera de comunicar sino que también a la manera de crear productos y servicios., para lo cual se realiza de la mano de los propios clientes. Esto asegura un mayor éxito de viralización.

La web no entiende de fronteras ni de ambitos geográficos, peri si es necesario que se posea coherencia expresiva y disponga de sentido de pertenencia para los demás. Aparecen las comunidades digitales que otorgan al usuario reinventarse y explotar sus actividades de socialización. Esto reduce las barreras entrre lo publico y lo privado.

Estas ineracciones virtuales han cambiado las relaciones sociales. En la presente tesis se analiza la línea evolutiva que los procesos culturales y discursivos en la comunidad digital han seguido. Esta tesis profundiza en la personalidad de los internautas y de cómo los patrones de comportamiento clásicos se ven reflejados en las interacciones digitales.

Esta tesis prueba que la publicidad y la comunicación entre organizaciones y consumidores esta en una expansión sin precedentes enfatizada por la aparición constante de nuevos vehículos de transmisión de información. Se explica a lo largo de esta tesis, que no solamente se han generado nuevos espacions de intercambio materializado en plataformas online, sino que se ha modificado para siempre el modo en que estas relaciones tienen lugar en el mundo offline.

La personalidad y el comportamiento de los usuarios han pasado a constituir una fuente de información que debe ser aprovechada por las empresas en su búsqueda de diferenciación y supervivencia.

20 Julio 2018